Antes de passar a etapa de distribuição se deve criar com antecipação todo o material que servirá para difundir e promover um projeto fonográfico. Um lançamento musical requer a criação de conteúdos constantes que atraiam e causem expectativa na sua audiência, que seja coerente visual e conceitualmente e que traga o potencial de se converter em material de culto e consumo para os seus futuros fãs.